Astrolojinin tüketici davranışları üzerindeki etkisinin belirlenmesi

Uslu Divanoğlu, Sevilay; Uslu, Tuba

Astrolojinin tüketici davranışları üzerindeki etkisinin belirlenmesi

dc.contributor.author	Uslu Divanoğlu, Sevilay
dc.contributor.author	Uslu, Tuba
dc.date.accessioned	2020-02-11T13:28:57Z
dc.date.available	2020-02-11T13:28:57Z
dc.date.issued	2019
dc.department	İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi
dc.description.abstract	Bireylerin ihtiyaçlarını ve isteklerini tatmin etmek amacıyla bir ürünü seçmesi, satın alması ve kullanmasına yönelik yapmış olduğu bireysel aktiviteler tüketici davranışını oluşturmaktadır. Tüketici davranışları ve bu davranışları etkileyen faktörler, hem pazarlama faaliyetlerine hem de satış artırma çabalarına yön vermektedir. Tüketici davranışları değişken ve karmaşık bir yapıya sahip olduğu için tüketicilerin kişilik, karakter, tavır, tutum gibi özelliklerinin etkisi olduğu düşünülen astrolojinin tüketici davranışları ile ilişkisinin olup olmadığının da araştırılması gerektiği düşünülmüştür. Bu çalışmada tüketicilerin astrolojik özelliklerinin satın alma davranışları üzerinde etkisinin olup olmadığı belirlenmiştir ve dörtlü burçlar olan kardinal, sabit ve değişken burçların etkisi ilk kez araştırılmıştır. Verileri toplamak için yüz yüze anket yöntemi kullanılmıştır ve elde edilen anket verileri SPSS 25 kullanılarak analiz edilmiştir. Ortalamalar, frekanslar gibi tanımlayıcı istatistikler ile ki-kare bağımsızlık testleri uygulanmıştır. Araştırma sonucuna göre, tüketicilerin üçlü ve dörtlü burçlara göre astrolojinin etkilerine daha eğilimli oldukları görülmektedir. Astrolojinin tüketici davranışları üzerindeki etkisi konusunda literatürde yapılan çalışma sayısının çok az sayıda olması bu çalışmanın ileriki çalışmalara kaynak oluşturabileceği düşünülmüştür.
dc.description.abstract	The individual activities of humans to select, buy and use a product in order to satisfy their needs and desires constitute the consumer behavior. Consumer behavior and the factors affecting these behaviors lead both marketing activities and sales improvement efforts. Due to the complex nature of consumer behavior, astrology is thought to be effective in the personality, character, attitude and attitudes of individuals. Therefore, it is necessary to investigate whether there is a relationship between consumer behavior and astrology. In this study, it has been determined whether the astrological characteristics of consumers have an impact on purchasing behavior. And the effect of cardinal, fixed and variable bushes which are quartet bushes were investigated first. Face-to-face survey method was used to collect data. The survey data were analyzed using SPSS 25. Descriptive statistics such as means, frequencies and chi-square independence tests were applied. According to the results of the study, it is seen that consumers are more inclined to the effects of astrology than the trio and quartet signs. This study is thought to be the source of further studies due to the limited number of studies in the literature on the effect of astrology on consumer behaviors.
dc.identifier.endpage	321	en_US
dc.identifier.issn	1300-9702
dc.identifier.issue	1	en_US
dc.identifier.startpage	299	en_US
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12451/7158
dc.identifier.volume	29	en_US
dc.indekslendigikaynak	TR-Dizin
dc.language.iso	tr
dc.publisher	Fırat Üniversitesi
dc.relation.ispartof	Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
dc.relation.publicationcategory	Makale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.subject	Astroloji
dc.subject	Astrolojik Kişilik
dc.subject	Burçlar
dc.subject	Tüketici Davranışları
dc.subject	Astrology
dc.subject	Astrological Personality
dc.subject	Horoscopes
dc.subject	Consumer Behavior
dc.title	Astrolojinin tüketici davranışları üzerindeki etkisinin belirlenmesi
dc.title.alternative	Determination the effect of astrology on consumer behaviors
dc.type	Article