Reklamcılık ve spiritüalite kavramı: Televizyon reklamları üzerine bir inceleme
Yükleniyor...
Tarih
2017
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Selçuk Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Spiritüalite, bireyin iç iletişimi ve toplumsal ilişkileri çerçevesinde değerlendirilen; hayatın anlamını sorgulama, potansiyele ulaşma, evreni ve diğer insanları anlamlandırma, böylece huzur ve mutluluğa ulaşma amacı etrafında şekillenen bir uygulamalar bütünü ve ruh haline göndermede bulunmaktadır. Kavramın tanımlanmasına ilişkin araştırmalarda ortaya çıkan karmaşada, dini literatür kapsamında değerlendirilen spiritüalite aslında geniş bir çerçevede bütüncül bir yaklaşımla değerlendirilmeye ihtiyaç duymaktadır. Kavramın pozitif enerji, anlam arayışı, arınma, huzur ve mutluluk gibi amaçlar doğrultusunda dünyevi olanla ve günlük yaşam pratikleriyle de ilişkilendirilmesi gerekliliği bulunmaktadır. Örneğin; zorluklarla başa çıkma azmi, üzüntü ve mutluluklarımızdan çıkardığımız dersler, başarısızlıkları düzeltme yöntemleri, aile ve diğer bireylerle olan ilişkiler spiritüalite kapsamında değerlendirilmektedir. Diğer taraftan, insanlar arası ilişkilerin en önemli medyatik yansımasının reklamlar aracılığı ile hayat bulduğu düşünülmektedir. Bu çalışma, reklamlarda kullanılan spiritüel ögeleri ortaya koyma ve onları pratik olarak örneklendirme çabası içindedir. Maneviyatla ilişkilendirilebilen spiritüalite olgusunun, insanın ve toplumun bir temsili niteliğindeki reklamcılık alanında çok önemli bir boyut olduğu düşünülmektedir. Bu kapsamda, “Reklamda Spiritüalite Çerçevesi” nin ortaya koyduğu spiritüel bileşenler açıklanmakta ve ülkemizde yayınlanan TV reklam spotlarıyla örneklendirilerek analiz edilmektedir. Çalışmada spiritüaliteye ilişkin tanım karmaşasının sona erdirilmesi, sistematik bir yapının reklam çalışmalarında kullanılabilmesi ve bu sistemin geliştirilebilmesi adına hem bu alandaki ilk çerçeve açıklanmış hem de örneklerle somutlaştırılmak istenmiştir.
The inner communication and relations among the society of an individual reveal the spirituality concept which refers questioning the meaning of the life, reaching the ultimate potential, meaning the universe and other people in order to achieve the serenity and happiness and refers to the practices of a focused state of mind. In the complexity of trying to define the concept occurs among the previous studies, spirituality has often been examined as religious literatüre which deserves to be studied in a wide range of the concepts with a comprehensive approach. The spirituality should be associated with the daily life practices and the temporal activities in the aim of reaching the positive energy, searching for meaning, serenity, and the happiness. The reflection of the interpersonal relations in the media comes from the advertisements. This study tries to clarify the spiritual constituents and exemplifying them practically. The spiritual constituents in the “Spirituality in Advertising Framework” have been explained and analyzed by exemplifying with the TV commercials. It is the main purpose that ending the jam in explaining the concept, using a systematical framework among the advertising studies and improving this framework through making this system tangible with the samples with a first-time systematical approach.
The inner communication and relations among the society of an individual reveal the spirituality concept which refers questioning the meaning of the life, reaching the ultimate potential, meaning the universe and other people in order to achieve the serenity and happiness and refers to the practices of a focused state of mind. In the complexity of trying to define the concept occurs among the previous studies, spirituality has often been examined as religious literatüre which deserves to be studied in a wide range of the concepts with a comprehensive approach. The spirituality should be associated with the daily life practices and the temporal activities in the aim of reaching the positive energy, searching for meaning, serenity, and the happiness. The reflection of the interpersonal relations in the media comes from the advertisements. This study tries to clarify the spiritual constituents and exemplifying them practically. The spiritual constituents in the “Spirituality in Advertising Framework” have been explained and analyzed by exemplifying with the TV commercials. It is the main purpose that ending the jam in explaining the concept, using a systematical framework among the advertising studies and improving this framework through making this system tangible with the samples with a first-time systematical approach.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Spiritüalite, Reklam, Din, Spiritüel İnsan, Spirituality, Advertising, Religion, Spiritual Person
Kaynak
Selçuk İletişim
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
10
Sayı
1
