Makale Koleksiyonu
Bu koleksiyon için kalıcı URI
Güncel Gönderiler
Öğe How effective is the use of religious appeals in advertising? a meta-analytic investigation(Taylor & Francis, 2024) Cam, Mehmet Safa; Çelik, Fatih; İbrahim, Blend; Gligor, DavidAdvertising scholars have studied the persuasiveness of religious symbols in ads for more than two decades. However, the extent to which religious appeals influence attitudes and behavioral intentions remains a contentious issue. This study aims to provide conclusive insights by analyzing inconsistent findings across studies on the persuasiveness of religious appeals. We reviewed and analyzed 35 empirical studies (N = 7,983) using a meta-analytic approach. Our results reveal that whereas religious appeals positively influence attitudes and the overall persuasion, they do not significantly impact behavioral intentions. We also tested several moderating factors, including type of religious symbol, brand context, advertising domain, product type, gender, cultural context, and religious affiliation. Notably, type of religious symbol and gender significantly moderated the effect of religious appeals on the overall persuasiveness. As a result, this meta-analysis seeks to make a definitive contribution to the debate on the effectiveness of religious appeals in advertising by conducting a statistical synthesis. It addresses a critical gap in the literature by examining how and to what extent advertising messages combined with religious appeals influence the overall persuasion, offering valuable insights for both scholars and advertising professionals.Öğe Exploring the temporal effect of ad clutter on digital ad avoidance: a two-wave longitudinal study(Emerald Group Publishing, 2024) Çelik, Fatih; Yıldzı, Selçuk Yasin; Özkara, Behçet Yalın; Çam, Mehmet Safa; İbrahim, BlendPurposeThe study investigates the antecedents and consequences of digital ad avoidance in the e-commerce industry. This study aims to investigate how digital ad avoidance relates to internet usage over time, using a two-wave longitudinal research design. This study also explores how real-world advertising clutter (clutter and non-clutter) affects these relationships. Design/methodology/approachThe data were collected from 192 online consumers in Turkiye, and a two-wave longitudinal research design and structural equation modeling were conducted to test the hypotheses of the conceptual model. FindingsThe results indicated that perceived goal impediment and prior negative experience had positive effects on affective avoidance in both ad-clutter and non-clutter periods. Further, affective avoidance had a significant positive effect on both cognitive and behavioral avoidance in either period. In addition, ad clutter moderated the effects of cognitive and behavioral avoidance on online purchase intention. Originality/valueThis research provides new evidence of the crucial role perceived goal impediment, prior negative experience and perceived control each play in driving digital ad avoidance. This paper contributes to the body of knowledge in the field by exploring how advertising clutter (both cluttered and non-cluttered settings) moderates these relationships through a two-wave longitudinal study.Öğe Borsa İstanbul’da yer alan aracı kurumların performansının çok kriterli karar verme yöntemleri ile değerlendirilmesi(Celal Bayar Üniversitesi, 2017) Günay, Burhan; Kaya, İzzetSağlıklı ekonominin gerektirdiği yatırımların finansmanını mümkün kılan uzun vadeli fonların sağlanmasında hayati öneme sahip olan, sermaye piyasasının en önemli unsurlarından biri aracı kurumlardır. Bu nedenle aracı kurumların finansal performanslarının değerlendirilmesi çok önemli bir husustur. Çalışmada, 2014 ve 2015 yılları itibariyle Borsa İstanbul’da işlem gören aracı kurumların, seçilen on bir adet finansal oran yardımıyla çok kriterli karar verme yöntemlerinden ELECTRE, ORESTE ve TOPSİS yöntemlerini kullanılarak, 2014-2015 dönemine ait finansal performanslarının karşılaştırılması amaçlanmıştır.Öğe Reklamcılık ve spiritüalite kavramı: Televizyon reklamları üzerine bir inceleme(Selçuk Üniversitesi, 2017) Çam, Mehmet Safa; Gülerarslan Özdengül, AşinaSpiritüalite, bireyin iç iletişimi ve toplumsal ilişkileri çerçevesinde değerlendirilen; hayatın anlamını sorgulama, potansiyele ulaşma, evreni ve diğer insanları anlamlandırma, böylece huzur ve mutluluğa ulaşma amacı etrafında şekillenen bir uygulamalar bütünü ve ruh haline göndermede bulunmaktadır. Kavramın tanımlanmasına ilişkin araştırmalarda ortaya çıkan karmaşada, dini literatür kapsamında değerlendirilen spiritüalite aslında geniş bir çerçevede bütüncül bir yaklaşımla değerlendirilmeye ihtiyaç duymaktadır. Kavramın pozitif enerji, anlam arayışı, arınma, huzur ve mutluluk gibi amaçlar doğrultusunda dünyevi olanla ve günlük yaşam pratikleriyle de ilişkilendirilmesi gerekliliği bulunmaktadır. Örneğin; zorluklarla başa çıkma azmi, üzüntü ve mutluluklarımızdan çıkardığımız dersler, başarısızlıkları düzeltme yöntemleri, aile ve diğer bireylerle olan ilişkiler spiritüalite kapsamında değerlendirilmektedir. Diğer taraftan, insanlar arası ilişkilerin en önemli medyatik yansımasının reklamlar aracılığı ile hayat bulduğu düşünülmektedir. Bu çalışma, reklamlarda kullanılan spiritüel ögeleri ortaya koyma ve onları pratik olarak örneklendirme çabası içindedir. Maneviyatla ilişkilendirilebilen spiritüalite olgusunun, insanın ve toplumun bir temsili niteliğindeki reklamcılık alanında çok önemli bir boyut olduğu düşünülmektedir. Bu kapsamda, “Reklamda Spiritüalite Çerçevesi” nin ortaya koyduğu spiritüel bileşenler açıklanmakta ve ülkemizde yayınlanan TV reklam spotlarıyla örneklendirilerek analiz edilmektedir. Çalışmada spiritüaliteye ilişkin tanım karmaşasının sona erdirilmesi, sistematik bir yapının reklam çalışmalarında kullanılabilmesi ve bu sistemin geliştirilebilmesi adına hem bu alandaki ilk çerçeve açıklanmış hem de örneklerle somutlaştırılmak istenmiştir.Öğe Her ünlü star mıdır? Reklamlarda ünlü kullanımı üzerine bir değerlendirme(Dumlupınar Üniversitesi, 2016) Çam, Mehmet SafaModern reklamcılıkta markaların dikkat çekme ve farkındalık oluşturma adına kullandıkları en önemli stratejilerden birisi ünlü kullanımı ya da star stratejisidir. Ürünlerin pazarlanmasında ve marka konumlandırma çabalarında başarıyı kısa yoldan ve en etkili şekilde sunabilecek bir strateji algısına sahip olan reklamlarda ünlü ya da star kullanımı, markalar açısından yüksek maliyetlere neden olsa da iletişim hedeflerine ulaşma şansını büyük ölçüde artırmaktadır. Ancak özellikle ülkemizde ünlü kullanımı konusunda yaşanan sorunlar markaya zarar vermekte, arzulanan reklam hedefleri sadece kağıt üzerinde kalabilmektedir. Bu sorunlardan ilki doğru ünlüyü doğru ürün ve marka ile eşleştirmekte yatmaktadır. Ancak daha da önemlisi reklamlarda kullanılan ünlülerin markaya imajlarını aktarma konusunda yaşadıkları sıkıntıların, marka konumlandırma ve hedef kitlenin markaya yönelik tutum oluşturmasında gösterdiği sorunlardır. Bu durumun başlıca sebebi ise, ünlü olarak tercih edilen tanınmış kişilerin gerçek bir star olmayışı ve dolayısıyla da hedef kitlenin rol model olarak görmediği kişilerden seçilmiş olmasıdır. Bu çalışmanın amacı, reklamlarda kullanılan her tanınmış kişinin star stratejisi kapsamında ifade edilen avantajları sunamayacağını ve her ünlünün star olmadığını reklam örnekleri ile açıklamaktır. Bu çerçevede öncelikle, star kavramı açıklanmış, star stratejisine kısaca değinilmiş ve her tanınmış kişinin star anlamına gelmediği seçilen reklamlar özelinde tartışılmıştır.Öğe Bilgi toplumu dönüşümünde Türkiye'de kadın olmak(Dumlupınar Üniversitesi, 2016) Aydın, Duygu; Çam, Mehmet SafaBu çalışmada, ülkemizin içinde bulunduğu kalkınma sürecinde ve bu sürece en önemli katkıyı sunduğu düşünülen bilgiyi üretme ve bilgiyi doğru kullanabilme olgularının vurgulandığı bilgi toplumu dönüşümünde; Türkiye’de kadınların durumu sosyolojik, kültürel, ekonomik ve iletişimsel açıdan incelemektedir. Kadınların sahip oldukları geleneksel imajları ve statüleri sebebiyle karşılaştıkları engellerin en önemlisinin eğitimde fırsat eşitsizliği olduğu düşünülmektedir. Bu sebeple, çalışmada kadınlara yönelik incelenen tüm konularda eğitim sorunu temel aktör olarak gösterilmiş, özellikle kadınların bilgiye ulaşma ve ilgili teknolojileri kullanabilme potansiyellerinin eğitim sayesinde artırılabileceği vurgulanmıştır. Diğer taraftan, literatürde sıklıkla altı çizilen kadına yönelik şiddet, kadın istihdamı, kadın yoksulluğu ve kadının medyadaki temsili konuları özet olarak aktarılmaya çalışılarak, ülkemizde kadının sahip olduğu konum eğitim genel başlığı altında anlaşılmaya çalışılmıştır. Bu çerçevede, kadının öncelikli olarak eğitim imkanlarından yararlanması gerekliliği vurgulanmakla birlikte, toplumun genelindeki ön yargıların giderilmesinin kadının kalkınma odaklı hamlelere katılımını artıracağı ifade edilmiştir. Dolayısıyla ülkemizin en önemli sosyal probleminin yine eğitim olduğu, aile kurumunun en önemli sembolü olan kadınlar başta olmak üzere, toplumun tüm bireylerinin eğitim imkanlarına eşit ölçüde ulaşmaları açısından gerekli şartların oluşturulması gerekliliği üzerinde durulmaktadır.
