S-O-R paradigması temelinde mağaza atmosferi ve duyguların pazarlamadaki önemi: bir literatür incelemesi
Yükleniyor...
Tarih
2013
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Mağaza atmosferi, tüketiciyi mağazaya çeken, mağaza içerisinde daha fazla vakit geçirmesine ve harcama yapmasına neden olan önemli bir unsurdur. Pazarlama yazınında yapılan çalışmalar mağaza atmosferinin, tüketicilerin hem duygusal ve bilişsel değerlendirmelerini hem de davranışsal tepkilerini önemli bir düzeyde etkilediğini ileri sürmektedir. Günümüz perakende mağazalarının büyük bir kısmının tüketiciyi cezp etmek amacıyla katlandığı mağaza atmosferi oluşturma ve geliştirme maliyetleri, bu öngörüyü destekler niteliktedir. Bu çalışmanın amacı uyarıcıorganizma-tepki paradigması [S-O-R] temelinde mağaza atmosferi ve duygulara ilişkin yapılmış çalışmaların analiz bulgularını ve sonuçlarını inceleyerek, pazarlamada tüketici duyguları açısından mağaza atmosferinin önemini literatür temelinde açıklamaktır. Bu yolla politika yapıcılara ve akademik çevrelere teorik temelli destek sağlamaktır. Ayrıntılı olan bu çalışmadaki paradigma, literatür temelli hazırlanmıştır.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Uyarıcı-Organizma-Tepki Modeli (S-O-R), Mağaza Atmosferi, Tüketici Duyguları, Tüketici Davranış Niyeti, Memnuniyet-Hareket Geçirme-Egemenlik (PAD) Modeli, Stimulus-Organism-Response Model (S-O-R), Store Atmosphere, Consumer Emotion, Consumer Behavior Intention, Pleasure-Arousal-Dominance (PAD) Model
Kaynak
Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
15
Sayı
25
