Cinsiyet tüketici karar verme tarzlarını farklılaştırır mı?
Yükleniyor...
Tarih
2016
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Atatürk Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Günümüzde küreselleşmenin etkisiyle birlikte tüketicilerin karar vermesi daha da karmaşık hale gelmiştir. Tüketici karar verme tarzları, tüketici satınalma davranışlarını etkilediğinden ve pazar bölümlendirme faaliyetlerinde kullanıldığından bu kavramın incelenmesi pazarlama uygulamaları ve stratejileri bakımından büyük önem taşımaktadır. Bu bağlamda araştırmanın amacı, Suriyeli göçmenlerin karar verme tarzlarını incelemek ve cinsiyetin karar verme tarzlarını farklılaştırıp farklılaştırmadığını tespit etmektir. Suriye’den ülkemize gelen göçmenlerin karar verme tarzlarını irdeleyebilmek amacıyla yapılan bu çalışmada öncelikli olarak araştırma kapsamında kullanılan ölçeklerin güvenilirlik ve geçerlilik analizleri yapılmıştır. Suriyeli kadın ve erkek tüketicilerin satınalma karar tarzları itibariyle farklılıklarını tespit edebilmek amacıyla ayırma (diskriminant) uygulanmıştır. Suriyeli göçmenlerin satınalma tarzlarının belirlenmesine yönelik olarak yapılan bu araştırma sonucunda elde edilen faktörler Sproles ve Kendall’ın geliştirdiği faktörlerle çok büyük ölçüde uyum göstermektedir. Araştırma hipotezini test edebilmek amacıyla uygulanan ayırma analizi sonuçlarına göre Suriyeli kadın ve erkekler farklı karar verme şekillerine sahiptir.
Today with the influence of globalization, for the consumers taking decision became much more complicated. Because the manners of consumer decision influence the consumer purchase behaviors and being used at market segmentation, it is so significant to research this subject with regard to marketing practice and marketing strategies. Within this context the aim of this research is researching Syrian migrants’ manners of taking decision and determining the fact that gender differentiate or not on manners of taking decision. In this research done for scrutinizing the manners of taking decision of the migrants came from Syria to our country, initially reliability and validity analysis of the used scale have been done. In terms of manner of purchase, in order to determine the differences of Syrian male and female consumers, the discriminant has been implemented. As a result of this research done to determine the manners of purchase of Syrian migrants, the obtained factors are in parallel with Sproles and Kendall to a large extent. According to the results of the discriminant analysis implemented to test the research hypothesis, Syrian man and women have different manners of taking decision.
Today with the influence of globalization, for the consumers taking decision became much more complicated. Because the manners of consumer decision influence the consumer purchase behaviors and being used at market segmentation, it is so significant to research this subject with regard to marketing practice and marketing strategies. Within this context the aim of this research is researching Syrian migrants’ manners of taking decision and determining the fact that gender differentiate or not on manners of taking decision. In this research done for scrutinizing the manners of taking decision of the migrants came from Syria to our country, initially reliability and validity analysis of the used scale have been done. In terms of manner of purchase, in order to determine the differences of Syrian male and female consumers, the discriminant has been implemented. As a result of this research done to determine the manners of purchase of Syrian migrants, the obtained factors are in parallel with Sproles and Kendall to a large extent. According to the results of the discriminant analysis implemented to test the research hypothesis, Syrian man and women have different manners of taking decision.
Açıklama
Yeniçeri, Tülay (Aksaray, Yazar)
Anahtar Kelimeler
Tüketici Karar Verme Tarzları, Tüketici Tarzları Envanteri, Tüketici Davranışları., Consumer Decision Making Styles, Consumer Styles Inventory, Consumer Behavior
Kaynak
Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
30
Sayı
3
