Ünlüler gençlerin kitap satın alma niyetini etkiler mi
Yükleniyor...
Tarih
2020
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Kilis 7 Aralık Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bu çalışma, gençlerin kitap satın alma niyeti üzerinde ünlülerin etkisi olup olmadığını incelemektedir. Saha araştırmasının verileri farklı üniversitelerin öğrencilerinden toplanmıştır. Araştırma sonucunda ünlülerin kitap satın alma ve yeniden satın alma niyeti üzerinde anlamlı bir etkisi olduğu bulgusuna ulaşılmıştır. İlgili yazında yapılan çalışmalar incelendiğinde, bu çalışmaların ünlülerin kitap tercihi üzerindeki etkisini gözden kaçırdıkları görülmüştür. Ayrıca, ülkemizde kitap satın alma kararını etkileyen çalışmaların sayıca az olması, ilgili yazının görece olarak yüzeysel kalması, günümüzde ünlülerin, tüketicilerin satın alma kararı üzerinde giderek önem kazanmakta olması çalışmanın alan yazındaki önemini ortaya koymaktadır. Araştırma hem mevcut yazın hem de uygulayıcılar ile tüketiciler için önemli bulgulara sahiptir.
This study examines whether celebrities have an impact on young people's book intention purchase. Data of the field research was collected from students of different universities. It was found that celebrities had a significant effect on the intention of book purchase and repurchase. When the studies in the related literature are examined, it is seen that celebrities overlook the effect on book preference. In addition, the study makes important in the literature the fact that number of studies affecting the book purchase decision in our country is few, the fact that the relevant article remains relatively superficial, and the fact that celebrities are becoming increasingly important on the purchasing decision of consumers. The research has important findings for both the current literature and the practitioners and consumers.
This study examines whether celebrities have an impact on young people's book intention purchase. Data of the field research was collected from students of different universities. It was found that celebrities had a significant effect on the intention of book purchase and repurchase. When the studies in the related literature are examined, it is seen that celebrities overlook the effect on book preference. In addition, the study makes important in the literature the fact that number of studies affecting the book purchase decision in our country is few, the fact that the relevant article remains relatively superficial, and the fact that celebrities are becoming increasingly important on the purchasing decision of consumers. The research has important findings for both the current literature and the practitioners and consumers.
Açıklama
*Bakırtaş, Hülya ( Aksaray, Yazar )
Anahtar Kelimeler
Ünlü İnanırlığı, Satın Alma Niyeti, Davranışsal Niyet ve Gençler, Celebrity Credibility, Purchase Intention, Behavioral Intention and Youths
Kaynak
Akademik Araştırmalar ve Çalışmalar Dergisi (Journal of Academic Researches and Studies)
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
12
Sayı
23
