Yazar "Çam, Mehmet Safa" seçeneğine göre listele
Listeleniyor 1 - 11 / 11
Sayfa Başına Sonuç
Sıralama seçenekleri
Öğe Ad avoidance in the digital context: a systematic literature review and research agenda(John Wiley and Sons Inc, 2023) Çelik, Fatih; Çam, Mehmet Safa; Köşeoğlu, Mehmet AliThe recent growth in digital marketing investments and revenues has attracted the attention of both marketing practitioners and scholars. However, this growth has dramatically increased users' exposure to ad messages, encouraging consumers to avoid them. Therefore, ad avoidance has become a major problem for marketing practitioners. Although researchers have become much more interested in this subject over the past two decades, the body of knowledge on ad avoidance in the digital environment remains fragmented due to the lack of a comprehensive review. Therefore, a holistic overview study is needed that focuses on the big picture and can help researchers to understand the literature comprehensively. This study aims to provide a comprehensive understanding of the topic using a systematic literature review approach on digital ad avoidance. To this end, we provide an in-depth content analysis of 56 relevant articles published in 31 peer-reviewed scientific journals up to December 31, 2021. Based on a theories, contexts, characteristics, and methods (TCCM) framework, the study results shed light on ‘what do we know, how do we know, and where should research about digital ad avoidance research be heading?’ Additionally, drawing on the content analysis, we have presented an integrative framework that considers antecedents, outcomes, mediators, and moderators, which can help develop the field systematically and guide future research. By doing so, we think this review meets the need to give an overview of the state-of-the-art scientific body of knowledge on digital ad avoidance and makes important and solid contributions to the literature, practical implications, and future research directions based on the findings.Öğe An empirical approach on pre-roll advertising through narrative ads and FoMO(Akdeniz Üniversitesi, 2020) Çam, Mehmet SafaThe narrative impact has long been studied in the marketing communication disciplineand associated with different advertising topics. In this context, the present study aimsto explore connections among narrative ads, intrusiveness perception, and skippingbehavior within the scope of digital video advertising. Besides, fear of missing out(FoMO), which is predicted to be related to the mentioned pre-roll advertising factorswas included as another independent variable in the research process. Thus, theconnections of narrative ads and FoMO with pre-roll advertising were compared.An experimental design was conducted to test research hypotheses, and data werecollected through within-subjects repeated measures procedure. While the findingssupported the impact of narrative ads on advertising avoidance, no significantcorrelation of FoMO with skipping habit has been reported.Öğe Anlatısal reklamlar ve sağlık davranışlarının tutundurulması üzerine bir meta-analiz çalışması(ASOS Eğitim Bilişim Danışmanlık Otomasyon Yayıncılık Reklam Sanayi ve Ticaret LTD ŞTİ, 2021) Çam, Mehmet SafaBu çalışma, anlatısal iletişim uygulamalarının sağlık davranışları üzerindeki etkinliğini meta analiz yöntemi ile incelemektedir (k =20; N =7106). Uluslararası alanyazında anlatısal iletişim formatının sağlık tutumları üzerindeki etkisinin incelendiği çalışmalar çeşitlilik göstermektedir. Ancak Türkiye’de mesaj formatlarının çalışıldığı ampirik araştırmalara rastlanmamıştır. Bu nedenle mevcut çalışma, sağlık iletişimi alanında Türkçe alanyazında referans bir çalışmanın ortaya konulmasını amaçlamaktadır. Hikaye anlatıcılığının sağlık alanında kullanımına bağlı olarak ortaya çıkan kümülatif etkisi, istatistik kanıtlara dayanan didaktik mesaj yaklaşımları ile karşılaştırılarak tespit edilmeye çalışılmıştır. Bu doğrultuda, literatür taraması sonucunda sağlık tutum ve davranışları üzerinde deneysel bir model üzerinden etki katsayısı üzereten 20 araştırma makalesine ulaşılmıştır. Meta-analize dahil edilecek ilgili çalışmalara ulaşmak için başta Google Scholar olmak üzere gerektiği durumlarda EBSCO, PsycINFO, Elsevier gibi birden fazla veritabanında aramalar gerçekleştirilmiştir. Bu süreçte İngilizce ve Türkçe anahtar kelimeler kullanılmıştır. Analiz sonucunda elde edilen genel etki büyüklüğü, anlatısal mesajların sağlık tutum ve niyetleri üzerinde orta düzeyde bir etkiye sahip olduğunu göstermektedir (d = 0,608 p<0,05). Alt grup analizlerinde ortaya çıkan bulgular ise, anlatısal mesaj etkinliğinin 45-60 yaş ortalamasına sahip olan bireylerde daha güçlü şekilde ortaya çıktığını doğrulamaktadır. Gençlerde ortaya çıkan etkilenme düzeyi nispeten düşük bir etki katsayısına işaret etmektedir. Ancak mesajın yazılı, görsel ya da işitsel olarak aktarılması anlamlı bir etki düzeyine sahip değildir. Benzer şekilde, araştırmalara katılanların etkilenme düzeyi yönünden cinsiyete göre de farklılaşmadığı görülmüştür. Bu bulgular anlatısal sağlık iletişimi mesajlarının etkinliğini çeşitli sağlık davranışları üzerinden yorumlamayı kolaylaştırmakla birlikte, özellikle hastalıklar döneminde kullanılacak mesaj yaklaşımlarının belirlenmesi açısından yol gösterici olacaktır. Meta analiz çalışması sonucunda ortaya çıkan bulgular ışığında tartışma yürütülmüş, sınırlılıklar ifade edilmiş ve gelecek çalışmalar için önerilerde bulunulmuştur.Öğe Bilgi toplumu dönüşümünde Türkiye'de kadın olmak(Dumlupınar Üniversitesi, 2016) Aydın, Duygu; Çam, Mehmet SafaBu çalışmada, ülkemizin içinde bulunduğu kalkınma sürecinde ve bu sürece en önemli katkıyı sunduğu düşünülen bilgiyi üretme ve bilgiyi doğru kullanabilme olgularının vurgulandığı bilgi toplumu dönüşümünde; Türkiye’de kadınların durumu sosyolojik, kültürel, ekonomik ve iletişimsel açıdan incelemektedir. Kadınların sahip oldukları geleneksel imajları ve statüleri sebebiyle karşılaştıkları engellerin en önemlisinin eğitimde fırsat eşitsizliği olduğu düşünülmektedir. Bu sebeple, çalışmada kadınlara yönelik incelenen tüm konularda eğitim sorunu temel aktör olarak gösterilmiş, özellikle kadınların bilgiye ulaşma ve ilgili teknolojileri kullanabilme potansiyellerinin eğitim sayesinde artırılabileceği vurgulanmıştır. Diğer taraftan, literatürde sıklıkla altı çizilen kadına yönelik şiddet, kadın istihdamı, kadın yoksulluğu ve kadının medyadaki temsili konuları özet olarak aktarılmaya çalışılarak, ülkemizde kadının sahip olduğu konum eğitim genel başlığı altında anlaşılmaya çalışılmıştır. Bu çerçevede, kadının öncelikli olarak eğitim imkanlarından yararlanması gerekliliği vurgulanmakla birlikte, toplumun genelindeki ön yargıların giderilmesinin kadının kalkınma odaklı hamlelere katılımını artıracağı ifade edilmiştir. Dolayısıyla ülkemizin en önemli sosyal probleminin yine eğitim olduğu, aile kurumunun en önemli sembolü olan kadınlar başta olmak üzere, toplumun tüm bireylerinin eğitim imkanlarına eşit ölçüde ulaşmaları açısından gerekli şartların oluşturulması gerekliliği üzerinde durulmaktadır.Öğe Öğe Exploring the temporal effect of ad clutter on digital ad avoidance: a two-wave longitudinal study(Emerald Group Publishing, 2024) Çelik, Fatih; Yıldzı, Selçuk Yasin; Özkara, Behçet Yalın; Çam, Mehmet Safa; İbrahim, BlendPurposeThe study investigates the antecedents and consequences of digital ad avoidance in the e-commerce industry. This study aims to investigate how digital ad avoidance relates to internet usage over time, using a two-wave longitudinal research design. This study also explores how real-world advertising clutter (clutter and non-clutter) affects these relationships. Design/methodology/approachThe data were collected from 192 online consumers in Turkiye, and a two-wave longitudinal research design and structural equation modeling were conducted to test the hypotheses of the conceptual model. FindingsThe results indicated that perceived goal impediment and prior negative experience had positive effects on affective avoidance in both ad-clutter and non-clutter periods. Further, affective avoidance had a significant positive effect on both cognitive and behavioral avoidance in either period. In addition, ad clutter moderated the effects of cognitive and behavioral avoidance on online purchase intention. Originality/valueThis research provides new evidence of the crucial role perceived goal impediment, prior negative experience and perceived control each play in driving digital ad avoidance. This paper contributes to the body of knowledge in the field by exploring how advertising clutter (both cluttered and non-cluttered settings) moderates these relationships through a two-wave longitudinal study.Öğe Her ünlü star mıdır? Reklamlarda ünlü kullanımı üzerine bir değerlendirme(Dumlupınar Üniversitesi, 2016) Çam, Mehmet SafaModern reklamcılıkta markaların dikkat çekme ve farkındalık oluşturma adına kullandıkları en önemli stratejilerden birisi ünlü kullanımı ya da star stratejisidir. Ürünlerin pazarlanmasında ve marka konumlandırma çabalarında başarıyı kısa yoldan ve en etkili şekilde sunabilecek bir strateji algısına sahip olan reklamlarda ünlü ya da star kullanımı, markalar açısından yüksek maliyetlere neden olsa da iletişim hedeflerine ulaşma şansını büyük ölçüde artırmaktadır. Ancak özellikle ülkemizde ünlü kullanımı konusunda yaşanan sorunlar markaya zarar vermekte, arzulanan reklam hedefleri sadece kağıt üzerinde kalabilmektedir. Bu sorunlardan ilki doğru ünlüyü doğru ürün ve marka ile eşleştirmekte yatmaktadır. Ancak daha da önemlisi reklamlarda kullanılan ünlülerin markaya imajlarını aktarma konusunda yaşadıkları sıkıntıların, marka konumlandırma ve hedef kitlenin markaya yönelik tutum oluşturmasında gösterdiği sorunlardır. Bu durumun başlıca sebebi ise, ünlü olarak tercih edilen tanınmış kişilerin gerçek bir star olmayışı ve dolayısıyla da hedef kitlenin rol model olarak görmediği kişilerden seçilmiş olmasıdır. Bu çalışmanın amacı, reklamlarda kullanılan her tanınmış kişinin star stratejisi kapsamında ifade edilen avantajları sunamayacağını ve her ünlünün star olmadığını reklam örnekleri ile açıklamaktır. Bu çerçevede öncelikle, star kavramı açıklanmış, star stratejisine kısaca değinilmiş ve her tanınmış kişinin star anlamına gelmediği seçilen reklamlar özelinde tartışılmıştır.Öğe Investigating the ımpact of public service advertising on blood donation ıntentions under the ınfluence of covid-19 related moderators(Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi, 2021) Çam, Mehmet SafaThe goal of this research was to explore the role of Public Service Ads (PSAs) on blood donation decisions and the Covid-19 related mechanisms influencing the path to donation behavior. Although blood donation is shown as a form of behavior that is strongly motivated by emotional responses and altruistic behaviors, there are uncertainties in terms of difficulties that the donors experience during the pandemic period. A sample group consisting mostly of young people (N=189), received a self-administered questionnaire containing questions intended to clarify blood donation drives following exposure to a PSA stimulus. These factors comprised of the components for identification towards PSA characters, empathy, altruistic feelings towards blood donation behavior and donation intentions, and also pandemic related determinants. Regression-based analyzes were used to test the hypotheses, and the effects of Covid-19-derived factors on the blood donation process were investigated through moderator analysis. The results revealed that the empathy and identification levels towards PSA characters vary due to presenting whether the donor-type or the patient-type. No statistically significant results were found between the interactions of the risk of getting infected and altruistic feelings on blood donation intentions. However, it is concluded that pandemic fatigue significantly predicted the relationships between empathetic responses and altruistic feelings.Öğe Reklamcılık ve spiritüalite kavramı: Televizyon reklamları üzerine bir inceleme(Selçuk Üniversitesi, 2017) Çam, Mehmet Safa; Gülerarslan Özdengül, AşinaSpiritüalite, bireyin iç iletişimi ve toplumsal ilişkileri çerçevesinde değerlendirilen; hayatın anlamını sorgulama, potansiyele ulaşma, evreni ve diğer insanları anlamlandırma, böylece huzur ve mutluluğa ulaşma amacı etrafında şekillenen bir uygulamalar bütünü ve ruh haline göndermede bulunmaktadır. Kavramın tanımlanmasına ilişkin araştırmalarda ortaya çıkan karmaşada, dini literatür kapsamında değerlendirilen spiritüalite aslında geniş bir çerçevede bütüncül bir yaklaşımla değerlendirilmeye ihtiyaç duymaktadır. Kavramın pozitif enerji, anlam arayışı, arınma, huzur ve mutluluk gibi amaçlar doğrultusunda dünyevi olanla ve günlük yaşam pratikleriyle de ilişkilendirilmesi gerekliliği bulunmaktadır. Örneğin; zorluklarla başa çıkma azmi, üzüntü ve mutluluklarımızdan çıkardığımız dersler, başarısızlıkları düzeltme yöntemleri, aile ve diğer bireylerle olan ilişkiler spiritüalite kapsamında değerlendirilmektedir. Diğer taraftan, insanlar arası ilişkilerin en önemli medyatik yansımasının reklamlar aracılığı ile hayat bulduğu düşünülmektedir. Bu çalışma, reklamlarda kullanılan spiritüel ögeleri ortaya koyma ve onları pratik olarak örneklendirme çabası içindedir. Maneviyatla ilişkilendirilebilen spiritüalite olgusunun, insanın ve toplumun bir temsili niteliğindeki reklamcılık alanında çok önemli bir boyut olduğu düşünülmektedir. Bu kapsamda, “Reklamda Spiritüalite Çerçevesi” nin ortaya koyduğu spiritüel bileşenler açıklanmakta ve ülkemizde yayınlanan TV reklam spotlarıyla örneklendirilerek analiz edilmektedir. Çalışmada spiritüaliteye ilişkin tanım karmaşasının sona erdirilmesi, sistematik bir yapının reklam çalışmalarında kullanılabilmesi ve bu sistemin geliştirilebilmesi adına hem bu alandaki ilk çerçeve açıklanmış hem de örneklerle somutlaştırılmak istenmiştir.Öğe Televizyon reklamlarındaki çocuk karakterler ve stereotiplerin temsili(Gümüşhane Üniversitesi, 2018) Gülerarslan Özdengül, Aşina; Çam, Mehmet SafaBu çalışma, televizyon reklamlarında yer alan çocuk karakterleri cinsiyet davranış kalıpları çerçevesinde inceleyerek çocuk karakterlerin cinsiyetlerine göre hangi tür davranış kalıplarıyla resmedildiğini betimlemeye yöneliktir. Araştırmada analiz edilen televizyon reklamlarına, youtube.com internet sitesi aracılığı ile “çocuk ve reklam” anahtar kelimeleri kullanılarak ulaşılmıştır. Sorgu sonrasında ulaşılan reklamlar, görüntüleme sayısına göre filtrelenmiş ve en fazla izlenen reklamlara ulaşılmıştır. Bu çerçevede, araştırmada analiz edilmek üzere listedeki ilk 100 televizyon reklamı, belirlenen kriterler çerçevesinde ön elemeye tabi tutulmuştur. Nihayetinde, tekrar eden reklamların da elenmesiyle 76 adet televizyon reklam spotu araştırmaya dahil edilmiştir. Veriler, televizyon reklamlarından içerik analizi tekniği ile toplanarak, analize hazırlanmıştır. Öncelikle frekans ve yüzdeler belirlenerek yorumlanmış, ardından çapraz tablo ve Kendal-Spearman korelasyon testleriyle değişkenler arasındaki ilişkiler ifade edilmiştir. Ayrıca, değişkenlerin birbirlerine göre farklılaşıp farklılaşmadığını anlamak amacıyla Kruskal Wallis tek yönlü varyans analizinden yararlanılmıştır. Elde edilen bulgulara göre, televizyon reklamlarında yer alan çocuk karakterlerin sergilediği cinsiyet stereotipleri; ürün kategorisi, dışses cinsiyeti, hareketlilik, fayda türü gibi reklamın sunuluş biçimlerine göre istatistiksel olarak farklılaşmaktadır. Reklamlardaki erkek karakterler daha güçlü ve yönlendirici, kız karakterler ise uyma ve boyun eğme davranışlarıyla birlikte yansıtılmışlardır. Ayrıca, yaş düzeyi ilerledikçe televizyon reklamlarında kız çocukların gösterilme oranı düşmektedir.Öğe The religious framing ımpact on counterarguing towards vaccination Ads: consideration of the extended-elm perspective(Hakan AYDIN, 2021) Çam, Mehmet SafaAs the fluctuating effects of the pandemic continue, vaccination studies accelerated to ensure mass immunity. However, considering the speed of inoculation, it should be emphasized that it is evident of hesitancy threatening the achievement of herd immunity. The COVID-19 pandemic has deeply stirred up suspicions about many new habits in daily lives; therefore the vaccination has no exception. This paper is dedicated to examining communication framings designed to promote vaccination programs, as it might be a communicative remedy of counter-responses against the vaccination. Yet, a great deal is unexplored how the pandemic causes people to generate counterarguments against the vaccination program. Therefore, this study aimed to analyze which features of the communications lead to such a negative belief and investigate the effects of religious framing on vaccination attitudes, based on the fact that people take a religious perspective in crisis times. Findings by 2×2x2 between-subjects design of ANCOVA revealed that selecting a framing path influences the general thought about vaccination, and religious-framed messages have the ability to transform counterarguing tendency. But these capabilities have some limitations and religious framing generally benefits through interaction with loss-framed messages. The theoretical contributions were mentioned following the results.
