Yazar "Çam, Mehmet Safa" seçeneğine göre listele
Listeleniyor 1 - 7 / 7
Sayfa Başına Sonuç
Sıralama seçenekleri
Öğe Ad avoidance in the digital context: a systematic literature review and research agenda(John Wiley and Sons Inc, 2023) Çelik, Fatih; Çam, Mehmet Safa; Köşeoğlu, Mehmet AliThe recent growth in digital marketing investments and revenues has attracted the attention of both marketing practitioners and scholars. However, this growth has dramatically increased users' exposure to ad messages, encouraging consumers to avoid them. Therefore, ad avoidance has become a major problem for marketing practitioners. Although researchers have become much more interested in this subject over the past two decades, the body of knowledge on ad avoidance in the digital environment remains fragmented due to the lack of a comprehensive review. Therefore, a holistic overview study is needed that focuses on the big picture and can help researchers to understand the literature comprehensively. This study aims to provide a comprehensive understanding of the topic using a systematic literature review approach on digital ad avoidance. To this end, we provide an in-depth content analysis of 56 relevant articles published in 31 peer-reviewed scientific journals up to December 31, 2021. Based on a theories, contexts, characteristics, and methods (TCCM) framework, the study results shed light on ‘what do we know, how do we know, and where should research about digital ad avoidance research be heading?’ Additionally, drawing on the content analysis, we have presented an integrative framework that considers antecedents, outcomes, mediators, and moderators, which can help develop the field systematically and guide future research. By doing so, we think this review meets the need to give an overview of the state-of-the-art scientific body of knowledge on digital ad avoidance and makes important and solid contributions to the literature, practical implications, and future research directions based on the findings.Öğe Bilgi toplumu dönüşümünde Türkiye'de kadın olmak(Dumlupınar Üniversitesi, 2016) Aydın, Duygu; Çam, Mehmet SafaBu çalışmada, ülkemizin içinde bulunduğu kalkınma sürecinde ve bu sürece en önemli katkıyı sunduğu düşünülen bilgiyi üretme ve bilgiyi doğru kullanabilme olgularının vurgulandığı bilgi toplumu dönüşümünde; Türkiye’de kadınların durumu sosyolojik, kültürel, ekonomik ve iletişimsel açıdan incelemektedir. Kadınların sahip oldukları geleneksel imajları ve statüleri sebebiyle karşılaştıkları engellerin en önemlisinin eğitimde fırsat eşitsizliği olduğu düşünülmektedir. Bu sebeple, çalışmada kadınlara yönelik incelenen tüm konularda eğitim sorunu temel aktör olarak gösterilmiş, özellikle kadınların bilgiye ulaşma ve ilgili teknolojileri kullanabilme potansiyellerinin eğitim sayesinde artırılabileceği vurgulanmıştır. Diğer taraftan, literatürde sıklıkla altı çizilen kadına yönelik şiddet, kadın istihdamı, kadın yoksulluğu ve kadının medyadaki temsili konuları özet olarak aktarılmaya çalışılarak, ülkemizde kadının sahip olduğu konum eğitim genel başlığı altında anlaşılmaya çalışılmıştır. Bu çerçevede, kadının öncelikli olarak eğitim imkanlarından yararlanması gerekliliği vurgulanmakla birlikte, toplumun genelindeki ön yargıların giderilmesinin kadının kalkınma odaklı hamlelere katılımını artıracağı ifade edilmiştir. Dolayısıyla ülkemizin en önemli sosyal probleminin yine eğitim olduğu, aile kurumunun en önemli sembolü olan kadınlar başta olmak üzere, toplumun tüm bireylerinin eğitim imkanlarına eşit ölçüde ulaşmaları açısından gerekli şartların oluşturulması gerekliliği üzerinde durulmaktadır.Öğe Öğe Exploring the temporal effect of ad clutter on digital ad avoidance: a two-wave longitudinal study(Emerald Group Publishing, 2024) Çelik, Fatih; Yıldzı, Selçuk Yasin; Özkara, Behçet Yalın; Çam, Mehmet Safa; İbrahim, BlendPurposeThe study investigates the antecedents and consequences of digital ad avoidance in the e-commerce industry. This study aims to investigate how digital ad avoidance relates to internet usage over time, using a two-wave longitudinal research design. This study also explores how real-world advertising clutter (clutter and non-clutter) affects these relationships. Design/methodology/approachThe data were collected from 192 online consumers in Turkiye, and a two-wave longitudinal research design and structural equation modeling were conducted to test the hypotheses of the conceptual model. FindingsThe results indicated that perceived goal impediment and prior negative experience had positive effects on affective avoidance in both ad-clutter and non-clutter periods. Further, affective avoidance had a significant positive effect on both cognitive and behavioral avoidance in either period. In addition, ad clutter moderated the effects of cognitive and behavioral avoidance on online purchase intention. Originality/valueThis research provides new evidence of the crucial role perceived goal impediment, prior negative experience and perceived control each play in driving digital ad avoidance. This paper contributes to the body of knowledge in the field by exploring how advertising clutter (both cluttered and non-cluttered settings) moderates these relationships through a two-wave longitudinal study.Öğe Her ünlü star mıdır? Reklamlarda ünlü kullanımı üzerine bir değerlendirme(Dumlupınar Üniversitesi, 2016) Çam, Mehmet SafaModern reklamcılıkta markaların dikkat çekme ve farkındalık oluşturma adına kullandıkları en önemli stratejilerden birisi ünlü kullanımı ya da star stratejisidir. Ürünlerin pazarlanmasında ve marka konumlandırma çabalarında başarıyı kısa yoldan ve en etkili şekilde sunabilecek bir strateji algısına sahip olan reklamlarda ünlü ya da star kullanımı, markalar açısından yüksek maliyetlere neden olsa da iletişim hedeflerine ulaşma şansını büyük ölçüde artırmaktadır. Ancak özellikle ülkemizde ünlü kullanımı konusunda yaşanan sorunlar markaya zarar vermekte, arzulanan reklam hedefleri sadece kağıt üzerinde kalabilmektedir. Bu sorunlardan ilki doğru ünlüyü doğru ürün ve marka ile eşleştirmekte yatmaktadır. Ancak daha da önemlisi reklamlarda kullanılan ünlülerin markaya imajlarını aktarma konusunda yaşadıkları sıkıntıların, marka konumlandırma ve hedef kitlenin markaya yönelik tutum oluşturmasında gösterdiği sorunlardır. Bu durumun başlıca sebebi ise, ünlü olarak tercih edilen tanınmış kişilerin gerçek bir star olmayışı ve dolayısıyla da hedef kitlenin rol model olarak görmediği kişilerden seçilmiş olmasıdır. Bu çalışmanın amacı, reklamlarda kullanılan her tanınmış kişinin star stratejisi kapsamında ifade edilen avantajları sunamayacağını ve her ünlünün star olmadığını reklam örnekleri ile açıklamaktır. Bu çerçevede öncelikle, star kavramı açıklanmış, star stratejisine kısaca değinilmiş ve her tanınmış kişinin star anlamına gelmediği seçilen reklamlar özelinde tartışılmıştır.Öğe Reklamcılık ve spiritüalite kavramı: Televizyon reklamları üzerine bir inceleme(Selçuk Üniversitesi, 2017) Çam, Mehmet Safa; Gülerarslan Özdengül, AşinaSpiritüalite, bireyin iç iletişimi ve toplumsal ilişkileri çerçevesinde değerlendirilen; hayatın anlamını sorgulama, potansiyele ulaşma, evreni ve diğer insanları anlamlandırma, böylece huzur ve mutluluğa ulaşma amacı etrafında şekillenen bir uygulamalar bütünü ve ruh haline göndermede bulunmaktadır. Kavramın tanımlanmasına ilişkin araştırmalarda ortaya çıkan karmaşada, dini literatür kapsamında değerlendirilen spiritüalite aslında geniş bir çerçevede bütüncül bir yaklaşımla değerlendirilmeye ihtiyaç duymaktadır. Kavramın pozitif enerji, anlam arayışı, arınma, huzur ve mutluluk gibi amaçlar doğrultusunda dünyevi olanla ve günlük yaşam pratikleriyle de ilişkilendirilmesi gerekliliği bulunmaktadır. Örneğin; zorluklarla başa çıkma azmi, üzüntü ve mutluluklarımızdan çıkardığımız dersler, başarısızlıkları düzeltme yöntemleri, aile ve diğer bireylerle olan ilişkiler spiritüalite kapsamında değerlendirilmektedir. Diğer taraftan, insanlar arası ilişkilerin en önemli medyatik yansımasının reklamlar aracılığı ile hayat bulduğu düşünülmektedir. Bu çalışma, reklamlarda kullanılan spiritüel ögeleri ortaya koyma ve onları pratik olarak örneklendirme çabası içindedir. Maneviyatla ilişkilendirilebilen spiritüalite olgusunun, insanın ve toplumun bir temsili niteliğindeki reklamcılık alanında çok önemli bir boyut olduğu düşünülmektedir. Bu kapsamda, “Reklamda Spiritüalite Çerçevesi” nin ortaya koyduğu spiritüel bileşenler açıklanmakta ve ülkemizde yayınlanan TV reklam spotlarıyla örneklendirilerek analiz edilmektedir. Çalışmada spiritüaliteye ilişkin tanım karmaşasının sona erdirilmesi, sistematik bir yapının reklam çalışmalarında kullanılabilmesi ve bu sistemin geliştirilebilmesi adına hem bu alandaki ilk çerçeve açıklanmış hem de örneklerle somutlaştırılmak istenmiştir.Öğe Televizyon reklamlarındaki çocuk karakterler ve stereotiplerin temsili(Gümüşhane Üniversitesi, 2018) Gülerarslan Özdengül, Aşina; Çam, Mehmet SafaBu çalışma, televizyon reklamlarında yer alan çocuk karakterleri cinsiyet davranış kalıpları çerçevesinde inceleyerek çocuk karakterlerin cinsiyetlerine göre hangi tür davranış kalıplarıyla resmedildiğini betimlemeye yöneliktir. Araştırmada analiz edilen televizyon reklamlarına, youtube.com internet sitesi aracılığı ile “çocuk ve reklam” anahtar kelimeleri kullanılarak ulaşılmıştır. Sorgu sonrasında ulaşılan reklamlar, görüntüleme sayısına göre filtrelenmiş ve en fazla izlenen reklamlara ulaşılmıştır. Bu çerçevede, araştırmada analiz edilmek üzere listedeki ilk 100 televizyon reklamı, belirlenen kriterler çerçevesinde ön elemeye tabi tutulmuştur. Nihayetinde, tekrar eden reklamların da elenmesiyle 76 adet televizyon reklam spotu araştırmaya dahil edilmiştir. Veriler, televizyon reklamlarından içerik analizi tekniği ile toplanarak, analize hazırlanmıştır. Öncelikle frekans ve yüzdeler belirlenerek yorumlanmış, ardından çapraz tablo ve Kendal-Spearman korelasyon testleriyle değişkenler arasındaki ilişkiler ifade edilmiştir. Ayrıca, değişkenlerin birbirlerine göre farklılaşıp farklılaşmadığını anlamak amacıyla Kruskal Wallis tek yönlü varyans analizinden yararlanılmıştır. Elde edilen bulgulara göre, televizyon reklamlarında yer alan çocuk karakterlerin sergilediği cinsiyet stereotipleri; ürün kategorisi, dışses cinsiyeti, hareketlilik, fayda türü gibi reklamın sunuluş biçimlerine göre istatistiksel olarak farklılaşmaktadır. Reklamlardaki erkek karakterler daha güçlü ve yönlendirici, kız karakterler ise uyma ve boyun eğme davranışlarıyla birlikte yansıtılmışlardır. Ayrıca, yaş düzeyi ilerledikçe televizyon reklamlarında kız çocukların gösterilme oranı düşmektedir.
