Televizyon reklamlarındaki çocuk karakterler ve stereotiplerin temsili

dc.contributor.authorGülerarslan Özdengül, Aşina
dc.contributor.authorÇam, Mehmet Safa
dc.date.accessioned2020-03-06T13:46:57Z
dc.date.available2020-03-06T13:46:57Z
dc.date.issued2018
dc.departmentSosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu
dc.descriptionÇam, Mehmet Safa ( Aksaray, Yazar )
dc.description.abstractBu çalışma, televizyon reklamlarında yer alan çocuk karakterleri cinsiyet davranış kalıpları çerçevesinde inceleyerek çocuk karakterlerin cinsiyetlerine göre hangi tür davranış kalıplarıyla resmedildiğini betimlemeye yöneliktir. Araştırmada analiz edilen televizyon reklamlarına, youtube.com internet sitesi aracılığı ile “çocuk ve reklam” anahtar kelimeleri kullanılarak ulaşılmıştır. Sorgu sonrasında ulaşılan reklamlar, görüntüleme sayısına göre filtrelenmiş ve en fazla izlenen reklamlara ulaşılmıştır. Bu çerçevede, araştırmada analiz edilmek üzere listedeki ilk 100 televizyon reklamı, belirlenen kriterler çerçevesinde ön elemeye tabi tutulmuştur. Nihayetinde, tekrar eden reklamların da elenmesiyle 76 adet televizyon reklam spotu araştırmaya dahil edilmiştir. Veriler, televizyon reklamlarından içerik analizi tekniği ile toplanarak, analize hazırlanmıştır. Öncelikle frekans ve yüzdeler belirlenerek yorumlanmış, ardından çapraz tablo ve Kendal-Spearman korelasyon testleriyle değişkenler arasındaki ilişkiler ifade edilmiştir. Ayrıca, değişkenlerin birbirlerine göre farklılaşıp farklılaşmadığını anlamak amacıyla Kruskal Wallis tek yönlü varyans analizinden yararlanılmıştır. Elde edilen bulgulara göre, televizyon reklamlarında yer alan çocuk karakterlerin sergilediği cinsiyet stereotipleri; ürün kategorisi, dışses cinsiyeti, hareketlilik, fayda türü gibi reklamın sunuluş biçimlerine göre istatistiksel olarak farklılaşmaktadır. Reklamlardaki erkek karakterler daha güçlü ve yönlendirici, kız karakterler ise uyma ve boyun eğme davranışlarıyla birlikte yansıtılmışlardır. Ayrıca, yaş düzeyi ilerledikçe televizyon reklamlarında kız çocukların gösterilme oranı düşmektedir.
dc.description.abstractThe aim of this study is to examine the child characters in television advertisements in terms of gender behavior patterns. For this purpose, we tried to determine what kinds of behavior patterns are depicted according to the genders of child characters. Television advertisements that are analyzed in the research have been gathered by using the keyword "children and advertising" via the youtube.com website. Ads reached after the query have been filtered by the number of views and reached the most viewed ads. In this frame, the top 100 television commercials to be analyzed in the survey were subjected to the preliminary process within the framework of the criteria set. Finally, 76 television ad spots were included in the search by eliminating repetitive ads. The data were collected from TV advertisements by using content analysis technique and coded and analyzed in SPSS 15.0 program. Firstly, frequency and percentages are determined and interpreted, then relations between variables are expressed by cross table and Kendall-Spearman correlation tests. In addition, we used one-way analysis of variance test to understand whether the variables varied with each other. Gender stereotypes exhibited by children characters in television commercials become divergent according to product category, outsourced sex, mobility, utility type. The male characters in the advertisements were stronger and more directive, while the female characters were reflected along with their compliance and submission behaviors. Also, as age progresses, the rate of girls depicted in television commercials decreases.
dc.identifier.endpage24en_US
dc.identifier.issn2146-3301
dc.identifier.issn2146-3301
dc.identifier.issue1en_US
dc.identifier.startpage1en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12451/7434
dc.identifier.volume6en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.language.isotr
dc.publisherGümüşhane Üniversitesi
dc.relation.ispartofGümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi
dc.relation.publicationcategoryDiğer
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.subjectCinsiyet Stereotipleri
dc.subjectÇocuk Karakterler
dc.subjectReklam
dc.subjectGender Stereotypes
dc.subjectChild Characters
dc.subjectAdvertising
dc.titleTelevizyon reklamlarındaki çocuk karakterler ve stereotiplerin temsili
dc.title.alternativeChild characters in television advertising and gender stereotypes
dc.typeOther

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Yükleniyor...
Küçük Resim
İsim:
gulerarslan ozdengul-asina-2018.pdf
Boyut:
727.14 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Tam Metin / Full Text
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
[ X ]
İsim:
license.txt
Boyut:
1.44 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama: