Kadın cinselliğinin reklamda kullanımının reklam değeri ve tüketici tutumu üzerinden karşılaştırılması

dc.contributor.advisorAkın, Eyup
dc.contributor.authorSezer, Muhlise Betül
dc.date.accessioned2024-11-07T11:48:34Z
dc.date.available2024-11-07T11:48:34Z
dc.date.issued2024
dc.date.submitted2024-06-28
dc.departmentSosyal Bilimler Enstitüsü
dc.description.abstractReklam ve reklamda kullanılan içerik unsurları tüketicilerin algı, tutum ve davranışlarında farklı etkilere yol açabilmektedir. Reklamda kullanılan içerik unsurlarından biri de cinsellik ve özellikle kadın cinselliğidir. Bu tezde kadın cinselliği kullanılan reklamlar, reklam değer algısıyla ele alınarak, tüketicilerin kadın cinselliği kullanılan reklamlara karşı algı ve tutumları üzerinde durulmuştur. Çalışma temel üç bölümden oluşmaktadır. İlk bölümde; reklamın işlevleri, türleri, kampanya planlama süreci ve değeri ele alınmıştır. Daha sonra detaylı olarak reklam ve tüketici etkileşimi üzerinde durulmuştur. İkinci bölümde; reklamda kadın ve cinsellik detaylı olarak ele alınarak, reklamda kadın ve kadın cinselliğinin neden, nasıl kullanıldığı ve kullanılmasının etkileri yönünde değerlendirmeler yapılmıştır. Kadın cinselliği kullanılan reklamların reklam değer algısı için, tüketici tutumunun belirlenmesinin önemine vurgu yapılarak bölüm tamamlanmıştır. Üçüncü ve son bölümde ise; tüketicilerin kadın cinselliği kullanılan reklamlara bakış açılarını belirlemeye yönelik araştırmaya yer verilmiştir. Araştırmada geliştirilen hipotezlerin testi için, 519 tüketici üzerinden elde edilen nicel veriler kümeleme analizi, t-testi ve varyans analizi ile analiz edilmiştir. Analizlerle tüketicilerin kadın cinselliği kullanılan reklamlara karşı genel tutumları ve reklam değer algıları tespit edilmiştir. Bu tespit doğrultusunda tüketiciler reklam değer algıları üzerinden iki grup olarak ele alınarak karşılaştırılmıştır. Çalışmada ayrıca tüketicilerin kadın cinselliği kullanılan reklamların kullanım seçeneklerine göre reklama bakış açıları da belirlenmiştir. Farklı demografik özellikler, kadın erkek eşitliği bakış açıları ve oluşturulan iki yeni grup itibariyle reklamda kadın cinselliğinin kullanım seçeneklerine ve reklam değerine göre tüketicilerin tutumları belirlenmeye çalışılmıştır. Araştırma sonucunda kadın cinselliğini kullanan reklamları görece olarak daha değerli gören ve daha az değerli gören gruplar arasında, sosyo-demografik özellikler açısından farklar olduğu belirlenmiştir. Ayrıca kadın cinselliğinin kullanımının farklı medya ve iletişim yöntemlerindeki kullanım şekillerine yönelik algının da gruplar arasında farklılıklara yol açabileceği belirlenmiştir. Ulaşılan sonuçlar çerçevesinde reklamcılara, pazarlamacılara, iletişim çabasında olacak marka sahiplerine ve gelecekteki benzer araştırmalara yönelik olarak reklam değeri temel alan farklı öneriler geliştirilmiştir.
dc.description.abstractAdvertising and content elements used in advertising can lead to different effects on consumers' perception, attitude and behaviours. One of the content elements used in advertising is sexuality, and especially female sexuality. In this thesis, advertisements using female sexuality are discussed with the perception of advertising value, and consumers' perceptions and attitudes towards advertisements using female sexuality are emphasized. The study consists of three basic parts. In the first part; the functions, types, campaign planning process and value of advertising are discussed. Then, advertising and consumer interaction were discussed in detail. In the second part; women and sexuality in the advertisement were discussed in detail, and evaluations were made regarding why and how women and women's sexuality were used in the advertisement and the effects of their use. The chapter was completed by emphasizing the importance of determining consumer attitude for the advertising value perception of advertisements using female sexuality. In the third and last part, a research is included to determine consumers' perspectives on advertisements using female sexuality. To test the hypotheses developed in the research, quantitative data obtained from 519 consumers were analysed with cluster analysis, t-test and analysis of variance. Through analysis, consumers' general attitudes towards advertisements using female sexuality and their perception of advertising value were determined. In line with this determination, consumers were compared as two groups based on their advertising value perceptions. The study also determined consumers' perspectives on advertisements based on their usage options of advertisements featuring female sexuality. It was tried to determine the attitudes of consumers according to different demographic characteristics, perspectives on equality between men and women, and the usage options of female sexuality in advertising and the advertising value of two new groups created. As a result of the research, it was determined that there were differences in terms of socio-demographic characteristics between the groups that viewed advertisements using female sexuality as relatively more valuable and those who viewed them as less valuable. It has also been determined that the perception of the use of female sexuality in different media and communication methods may lead to differences between groups. Within the framework of the results obtained, different suggestions based on advertising value have been developed for advertisers, marketers, brand owners who will be trying to communicate and similar research in the future.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12451/12575
dc.language.isotr
dc.publisherAksaray Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü
dc.relation.publicationcategoryTez
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.subjectPazarlama
dc.subjectReklam Değeri
dc.subjectKadın Cinselliği
dc.subjectReklamda Kadın
dc.subjectAdvertisement Value
dc.subjectFemale Sexuality
dc.subjectWomen in Advertisement
dc.subjectSexuality in Advertisement
dc.titleKadın cinselliğinin reklamda kullanımının reklam değeri ve tüketici tutumu üzerinden karşılaştırılması
dc.title.alternativeComparison of the use of female sexuality in advertising in terms of advertising value and consumer attitude
dc.typeMaster Thesis

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Yükleniyor...
Küçük Resim
İsim:
sezer-muhlise betül-2024.pdf
Boyut:
2.25 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Tam Metin / Full Text
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
[ X ]
İsim:
license.txt
Boyut:
1.44 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:

Koleksiyon