24 Haziran Genel Seçimlerinde Ak Parti, CHP ve MHP’nin Televizyon Reklamları Üzerine Bir Değerlendirme

Siyasal kampanyalar seçim yarışına katılan siyasi parti ve adaylar için oldukçaönemlidir. Zorlu bir seçim sürecinin sonunda iktidara sahip olmak isteyen siyasipartiler çeşitli yol ve yöntemleri kullanarak seçmen kitlelerine ulaşmaktadırlar.Siyasal reklamlar, seçmen kitleye ulaşmayı kolaylaştıracak yol ve yöntemlerinarasında yer almaktadır. Bu özelliğiyle siyasal reklamlar, siyasi partilerintanıtılmasında kilit rol oynamaktadır. Siyasi partiler seçimlerin yönünü tayin etmedeönemli işlevlere sahip olan siyasal reklamlar vasıtasıyla siyasal vaatleri ulaştırmayaçalışırlar. Seçmenleri bilgilendirmek ve etkilemek adına siyasal reklamcılıktanyararlanan siyasi partiler yine siyasal reklamcılığın imaj oluşturma gücünden defaydalanmaktadırlar. 24 Haziran 2018’de yapılan milletvekili ve cumhurbaşkanlığıseçimlerinde partiler ve cumhurbaşkanlığı adayları siyasal reklamlardanyararlanmışlardır. Söz konusu seçim sürecinde rakiplerin bir adım ötesine geçmekve mesajlarını hedef kitleye ulaştırmak amacıyla siyasal reklamcılıktan faydalananAk Parti, CHP ve MHP’nin televizyonda yayınlanan seçim reklamları bu araştırmanınkonusunu oluşturmaktadır. Bu amaçla seçimlerde mecliste çoğunluğu sağlamayıamaçlayan Ak Parti, CHP ve MHP’nin siyasal reklamları içerik çözümleme yöntemiile değerlendirilmektedir. Araştırmanın sonucunda siyasi partilerin yürüttüklerisiyasal kampanyalar ve mesaj stratejilerindeki farklılıkları ortaya çıkarılmıştır. AkParti’nin reklamlarının diğer siyasi partilere göre sayıca fazla olduğu ve genelliklepozitif içerikli reklamların yayınlandığı sonucuna ulaşılmıştır. Ak Parti reklamlarındahâkim tema milli birlik ve beraberliktir. CHP negatif içerikli reklamlara daha fazlayer verirken, reklamlarında ekonomiden engellilere, eğitimden hak ve özgürlüklerekadar pek çok konuyu işlemiştir. MHP ise sayıca az olan reklamlarında pozitif içeriğeyer vererek milli birlik ve beraberlik vurgusu yapmıştır.

The political campaigns are very important for the political parties and candidates attending the election race. The political parties aiming to achieve the power at the end of a hard election period address their electorate by using different ways and methods. The political advertisements are one of these ways and methods that make easier to reach the electorate. Together with this character, the political advertisements play a key role in introducing the political parties. The political parties try to convey their promises to the voters through the political advertisements, which have important functions in determining the direction of the elections. The political parties benefiting from political advertisements in order to inform and influence the voters also benefit from the political advertisements’ power of creating an image. The parties and presidential candidates benefited from the political advertisements in the parliamentary and presidential elections took place on 24th June 2018. The political TV advertisements used by Ak Parti, CHP, and MHP in order to move ahead of their rivals and to convey their messages to the target audience during the aforementioned election period constitute the subject of present study. For this purpose, the political advertisements of Ak Parti, CHP, and MHP aiming to achieve the majority in parliament are examined using the content analysis method. At the end of this research, the differences between the political campaigns of the political parties and their message strategies were revealed. It was determined that, when compared to those of other parties, the number of AK Parti’s advertisements was higher and they generally incorporate positive messages. The prominent theme in the advertisements of AK Parti is national unity and solidarity. On the other hand, CHP’s advertisements incorporate negative messages and focused on many subjects such as economy, disabled individuals, education, rights, and freedoms. In its limited number of advertisements, MHP emphasized the national unity and solidarity by including positive contents in its advertisements.