Deneyimsel pazarlama çabalarına yönelik tüketici algısının ağızdan ağıza iletişime etkisi
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2019
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bu çalışmanın amacı, tüketici deneyimlerinin ağızdan ağıza iletişime etkisini incelemektir. Bu amaç doğrultusunda Aksaray Üniversitesinde öğrencilerin ders dışı toplumsal ve kültürel gelişimlerine katkı sağlamak amacıyla uygulanan ve öğrencinin katılımının beklendiği seminer, sempozyum ve konferanslar üzerinden uygulanan Ders Dışı Etkinlik programına katılan öğrencilere anket uygulanmıştır. Çalışma kapsamında kolayda örneklem yoluyla 408 kişilik örneklemden veriler elde edilmiştir. Elde edilen veriler uygun istatistiki yöntemlerle analiz edilerek, öğrencilerin Ders Dışı Etkinlikle ilgili algılarının ağızdan ağıza iletişimlerini etkilediği belirlenmiştir.
The purpose of this study is to research the effect of consumers experiences to word of mouth communication. Fort his purpose, a questionnaire was carried out to students joining Out of Class Activity programme in Aksaray University which is prepared for making a contribution to social and cultural improvement of students and applied trough seminars, symposiums and conferences to which students are supposed to attend. Within the study, data was acquired from the sample of 408 participants by convenience sampling method. By analyzing the acquired data using statistical methods, it has been determined that student’s perception of Out of Class Activities affects their word of mouth communication.
The purpose of this study is to research the effect of consumers experiences to word of mouth communication. Fort his purpose, a questionnaire was carried out to students joining Out of Class Activity programme in Aksaray University which is prepared for making a contribution to social and cultural improvement of students and applied trough seminars, symposiums and conferences to which students are supposed to attend. Within the study, data was acquired from the sample of 408 participants by convenience sampling method. By analyzing the acquired data using statistical methods, it has been determined that student’s perception of Out of Class Activities affects their word of mouth communication.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Deneyimsel Pazarlama, Ağıdan Ağıza İletişim, Ağızdan Ağıza Pazarlama, Experiental Marketing, Word Of Mouth Communication, Word Of Mouth Marketing
