Televizyon reklamlarında cinsellik kullanımı üzerine etik inceleme: Hasbro yılbaşı reklamı
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2019
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Aksaray Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Reklam, iletişimin alanının en tartışmalı kavramları arasında yer almaktadır. Günümüzde işletmeler bu iletişim alanına büyük bütçeler ayırmaktadır. Bunun sebebi küreselleşme ile birlikte pazarda rekabetin artması ve tercih edilen marka olmanın artık zorlaşmasıdır. Bu yüzden reklam ajansları markayı ön plana çıkarabilmek adına özgün kampanyalar meydana getirmeye çalışmaktadır. Reklamlarda cinsellik kullanımı bu özgün olarak adlandırdığımız kampanyalarda kullanılan yöntemlerdendir. Bu çalışma reklamda kullanılan cinsel çekiciliğin etik açıdan incelemesi yapılmıştır. Bu amaç doğrultusunda çalışmanın ilk bölümünde reklam, reklam aracı olarak televizyon kullanımı ve televizyon reklamlarında cinsellik konuları ele alınmıştır. İkinci bölümde etik ve reklam ilişkisi, Türkiye’de reklamı denetleyen kurumlar üzerinde durulmuştur. Üçüncü bölümde ise görsel göstergebilim çözümleme yöntemi kullanılarak yayınlandığı andan itibaren ağır cinsel söylem içerdiği için eleştirilen ve bu yüzden reklamverenin özür dileyip yayından kaldırttığı Hasbro reklam örneği analiz edilmiştir.
Advertising is one of the most controversial concepts in the field of communication. Today, businesses allocate large budgets to this field of communication. This is due to the increasing competition in the market with globalization and the fact that becoming a preferred brand is now getting harder. Therefore, advertising agencies are trying to create unique campaigns in order to highlight the brand. The use of sexuality in advertisements is one of the methods used in these campaigns we call original. In this study, the sexual attraction used in the advertisement is examined ethically. For this purpose, in the first part of the study, advertising, television use as an advertising medium and sexuality issues in television commercials are discussed. In the second part, ethics and advertisement relationship and the institutions that control ads in Turkey are focused on. In the third part, Hasbro advertisement sample, which has been criticized from the moment it was published due to the fact that it contained heavy sexual discourse and for which the advertiser apologized and discontinued broadcasting, was analyzed by using the visual semiotic analysis method.
Advertising is one of the most controversial concepts in the field of communication. Today, businesses allocate large budgets to this field of communication. This is due to the increasing competition in the market with globalization and the fact that becoming a preferred brand is now getting harder. Therefore, advertising agencies are trying to create unique campaigns in order to highlight the brand. The use of sexuality in advertisements is one of the methods used in these campaigns we call original. In this study, the sexual attraction used in the advertisement is examined ethically. For this purpose, in the first part of the study, advertising, television use as an advertising medium and sexuality issues in television commercials are discussed. In the second part, ethics and advertisement relationship and the institutions that control ads in Turkey are focused on. In the third part, Hasbro advertisement sample, which has been criticized from the moment it was published due to the fact that it contained heavy sexual discourse and for which the advertiser apologized and discontinued broadcasting, was analyzed by using the visual semiotic analysis method.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Reklam, Etik, Cinsellik, Televizyon, Advertising, Ethics, Sexuality, Television
Kaynak
Aksaray İletişim Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
1
Sayı
2
