Halkla ilişkiler uygulaması olarak kurumsal reklamcılık: Arçelik ve Turkcell uygulamalarının karşılaştırılmasına yönelik bir araştırma
Yükleniyor...
Tarih
2024
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Aksaray Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Kurumsal reklamlar, pazarın dinamik yapısı içerisinde mevcut varlıklarını korumak ve sürdürmek isteyen kuruluşlar açısından ayrı bir öneme sahiptir. Günümüzde önemli halkla ilişkiler uygulamaları arasında yer alan kurumsal reklamlar; hedef kitleler nezdinde iyi bir algıya, güçlü bir imaja ve olumlu bir itibara sahip olmak isteyen kuruluşlar veya markalar tarafından sıklıkla tercih edilmektedir. Mevcut müşterilerinin bağlılıklarını sürdürmek, bilgilendirmek, duyurmak, hatırlatmak ve potansiyel müşterileri kendi tarafına çekmek isteyen markalar, küresel pazar ortamında rekabet edebilmek adına kurumsal reklamlardan yararlanmaktadırlar. Bu çalışma, üretim sektöründe yer alan Arçelik markası ile hizmet sektöründe yer alan Turkcell markasının gazetelerde yayınlamış oldukları kurumsal reklamları karşılaştırmayı amaçlamaktadır. Çalışmanın bu amaçları doğrultusunda Arçelik ve Turkcell markasının 2014, 2015 ve 2016 yıllarında Sabah, Hürriyet ve Milliyet gazetelerinde yayınladıkları toplam 6 kurumsal reklam içerik analizine tabi tutulmuştur. Yapılan analiz sonucunda; Arçelik markasının kurumsal reklamlarında daha çok kazandığı ödüllere, markanın başarısına ve liderliğine; Turkcell markasının ise daha çok markanın başarısına yer verdiği tespit edilmiştir. Çalışmada elde edilen bir diğer sonuca göre ise, markaların kurumsal reklam çeşitlerinden en fazla “imaj reklamı ve duyuru reklamını” kullandıkları saptanmıştır. Bu doğrultuda Arçelik ve Turkcell markalarının; hedef kitlelerinde olumlu bir takım duygu ve düşüncelerin gelişmesini sağlamak, mevcut olumlu imajı daha iyi hale getirmek ve markanın itibarını artırmak gibi amaçlar doğrultusunda kurumsal reklamlarını yayınladıkları belirlenmiştir.
Corporate advertisements have a special importance for organisations that want to maintain and sustain their current existence within the dynamic structure of the market. Corporate advertisements, which are among the important public relations practices today, are frequently preferred by organisations or brands that want to have a good perception, a strong image and a positive reputation in the eyes of target audiences. Brands that want to maintain the loyalty of their existing customers, inform, announce, remind and attract potential customers to their side benefit from corporate advertisements in order to compete in the global market environment. This study aims to compare the corporate advertisements published in newspapers by Arçelik brand in the manufacturing sector and Turkcell brand in the service sector. In line with these objectives of the study, a total of 6 corporate advertisements published by Arçelik and Turkcell in Sabah, Hürriyet and Milliyet newspapers in 2014, 2015 and 2016 were subjected to content analysis. As a result of the analysis, it was determined that Arçelik brand mostly included the awards it won, the success and leadership of the brand, while Turkcell brand mostly included the success of the brand in its corporate advertisements. According to another result obtained in the study, it was determined that the brands use “image advertisement and announcement advertisement” the most among the types of corporate advertisements. In this direction, it has been determined that Arçelik and Turkcell brands publish their corporate advertisements for the purposes such as developing positive feelings and thoughts in their target audiences, improving the existing positive image and increasing the reputation of the brand.
Corporate advertisements have a special importance for organisations that want to maintain and sustain their current existence within the dynamic structure of the market. Corporate advertisements, which are among the important public relations practices today, are frequently preferred by organisations or brands that want to have a good perception, a strong image and a positive reputation in the eyes of target audiences. Brands that want to maintain the loyalty of their existing customers, inform, announce, remind and attract potential customers to their side benefit from corporate advertisements in order to compete in the global market environment. This study aims to compare the corporate advertisements published in newspapers by Arçelik brand in the manufacturing sector and Turkcell brand in the service sector. In line with these objectives of the study, a total of 6 corporate advertisements published by Arçelik and Turkcell in Sabah, Hürriyet and Milliyet newspapers in 2014, 2015 and 2016 were subjected to content analysis. As a result of the analysis, it was determined that Arçelik brand mostly included the awards it won, the success and leadership of the brand, while Turkcell brand mostly included the success of the brand in its corporate advertisements. According to another result obtained in the study, it was determined that the brands use “image advertisement and announcement advertisement” the most among the types of corporate advertisements. In this direction, it has been determined that Arçelik and Turkcell brands publish their corporate advertisements for the purposes such as developing positive feelings and thoughts in their target audiences, improving the existing positive image and increasing the reputation of the brand.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Halkla İlişkiler, Halkla İlişkiler Uygulamaları, Kurumsal Reklam, Kurumsal Reklam Çeşitleri, Public Relations, Public Relations Practices, Corporate Advertising, Corporate Advertising Types
Kaynak
Aksaray İletişim Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
6
Sayı
2
