Marka Nefreti ve Sonuçlarından Biri Olan Marka Kaçınması Üzerine Bir Literatür Taraması

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0002-4863-0541
dc.authorid0000-0002-0564-7634
dc.contributor.authorSeldüz, Emine
dc.contributor.authorAkın, Murat
dc.date.accessioned2025-07-22T08:22:23Z
dc.date.available2025-07-22T08:22:23Z
dc.date.issued2025
dc.departmentSosyal Bilimler Enstitüsü
dc.description.abstractBu çalışmada marka nefretinin markadan kaçınma bağlamında kuramsal ve kavramsal temelde ele alınarak mevcut bazı araştırmaların değerlendirilmesi; varsa boşlukların ortaya konulması ve gelecek araştırmalara yönelik öneriler geliştirilmesi amaçlanmaktadır. Olumsuz geçmiş deneyimler, sembolik uyuşmazlık ve ideolojik uyumsuzluk marka nefretine yol açan faktörler ve markadan kaçınma, olumsuz ağızdan ağıza iletişim ve marka misillemesi de sonuçları olarak kabul görmektedir. İlgili literatürün gelişmekte olan doğası göz önüne alındığında, bu çalışmanın marka nefretine ilişkin araştırmaları marka kaçınması ekseninde bütüncül bir çerçevede ele alarak kuramsal ve metodolojik boşluklara işaret ettiği için önemli olduğu belirtilebilir. Bu bağlamda, literatür incelemesi sonucunda bilimsel temelde bazı kuramsal çıkarımlar yapılmış ve bazı akademik araştırma önerileri sunulmuştur
dc.description.abstractThis study aims to examine brand hate on a theoretical and conceptual basis in the context of brand avoidance, to evaluate selected existing research, to identify potential gaps, and to develop recommendations for future studies. Negative past experiences, symbolic incongruity, and ideological misalignment are recognized as factors that lead to brand hate, while brand avoidance, negative word-ofmouth, and brand retaliation are considered its outcomes. Given the evolving nature of the related literature, this study is significant in that it addresses research on brand hate within a holistic framework of brand avoidance, highlighting theoretical and methodological gaps. Accordingly, based on the literature review, several theoretical insights have been proposed on a scientific basis, along with suggestions for academic research.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.52791/aksarayiibd.1696845
dc.identifier.endpage118
dc.identifier.issn2687-3427
dc.identifier.issue2
dc.identifier.startpage99
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.52791/aksarayiibd.1696845
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12451/13487
dc.identifier.volume17
dc.language.isotr
dc.publisherAksaray Üniversitesi
dc.relation.ispartofAksaray Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Uluslararası Hakemli Dergi - Başka Kurum Yazarı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.subjectTüketici Davranışı
dc.subjectMarka
dc.subjectMarka Nefreti
dc.subjectMarka Kaçınması
dc.subjectConsumer Behavior
dc.subjectBrand
dc.subjectBrand Hate
dc.subjectBrand Avoidance
dc.titleMarka Nefreti ve Sonuçlarından Biri Olan Marka Kaçınması Üzerine Bir Literatür Taraması
dc.title.alternativeA Literature Review on Brand Hate and Brand Avoidance as One of Its Outcomes
dc.typeReview Article

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
selduz-emine-2025.pdf
Boyut:
741.74 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
[ X ]
İsim:
license.txt
Boyut:
1.17 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Cilt 17, Sayı 2, Makale Koleksiyonu