Çelik, Mukaddes ÖzlemBakırtaş, Hülya2021-08-092021-08-0920201309-37622149-1585https://hdl.handle.net/20.500.12451/8435*Bakırtaş, Hülya ( Aksaray, Yazar )Bu çalışma, gençlerin kitap satın alma niyeti üzerinde ünlülerin etkisi olup olmadığını incelemektedir. Saha araştırmasının verileri farklı üniversitelerin öğrencilerinden toplanmıştır. Araştırma sonucunda ünlülerin kitap satın alma ve yeniden satın alma niyeti üzerinde anlamlı bir etkisi olduğu bulgusuna ulaşılmıştır. İlgili yazında yapılan çalışmalar incelendiğinde, bu çalışmaların ünlülerin kitap tercihi üzerindeki etkisini gözden kaçırdıkları görülmüştür. Ayrıca, ülkemizde kitap satın alma kararını etkileyen çalışmaların sayıca az olması, ilgili yazının görece olarak yüzeysel kalması, günümüzde ünlülerin, tüketicilerin satın alma kararı üzerinde giderek önem kazanmakta olması çalışmanın alan yazındaki önemini ortaya koymaktadır. Araştırma hem mevcut yazın hem de uygulayıcılar ile tüketiciler için önemli bulgulara sahiptir.This study examines whether celebrities have an impact on young people's book intention purchase. Data of the field research was collected from students of different universities. It was found that celebrities had a significant effect on the intention of book purchase and repurchase. When the studies in the related literature are examined, it is seen that celebrities overlook the effect on book preference. In addition, the study makes important in the literature the fact that number of studies affecting the book purchase decision in our country is few, the fact that the relevant article remains relatively superficial, and the fact that celebrities are becoming increasingly important on the purchasing decision of consumers. The research has important findings for both the current literature and the practitioners and consumers.trinfo:eu-repo/semantics/openAccessÜnlü İnanırlığıSatın Alma NiyetiDavranışsal Niyet ve GençlerCelebrity CredibilityPurchase IntentionBehavioral Intention and YouthsArticle1223340357